Con un nuevo propietario (Disney), el servicio de transmisión está pasando a un segundo plano frente a empresas más prometedoras.

No hay duda de que la pandemia de coronavirus ha sido una bendición para la industria de la transmisión de video. Las suscripciones a servicios como Netflix (NASDAQ: NFLX) han aumentado, y los agregadores de terceros como Reelgood también han informado de un fuerte salto en el tiempo de transmisión.




Esa tendencia no es una sorpresa dados los mandatos y advertencias de quedarse en casa durante la crisis, pero una marca de transmisión conocida parece faltar a la fiesta. Hulu de Walt Disney (NYSE: DIS), nacida como una empresa conjunta de las principales emisoras, ha estado mucho tiempo rezagada en cuanto a suscriptores de Netflix y Amazon Prime, a pesar de que el servicio tiene una lista de contenido sólido: ofrece programas de televisión directamente desde las redes de transmisión. , y se ha llevado a casa un premio Emmy por un drama sobresaliente por El cuento de la criada, algo que Netflix aún no ha logrado. Su estatus desde hace mucho tiempo como empresa conjunta lo convirtió en una especie de hijastro olvidado en la industria del streaming, pero se suponía que eso cambiaría cuando Disney tomó el control mayoritario con su acuerdo con Fox el año pasado.

El ex CEO de Disney, Bob Iger, promocionó el potencial de Hulu y planeó infundirlo con nueva programación original y lanzar el servicio a nivel internacional. También le gustó el atractivo del servicio para los adultos jóvenes, que favorecen los anunciantes.




Sin embargo, más de un año después de la adquisición de Fox, Hulu comienza a parecer olvidado nuevamente. En su reciente convocatoria de ganancias, Disney anunció que lanzaría un servicio de transmisión internacional bajo Star, una marca de televisión india que adquirió en el acuerdo de Fox, en lugar de Hulu. Y el crecimiento de Hulu ha sido decepcionante durante la pandemia, especialmente considerando que estamos en un boom de transmisión.




El servicio de transmisión, que solo está disponible en EE. UU., Sumó 5,1 millones de suscriptores en la primera mitad del año, pasando de 30,4 millones a 35,5 millones. Esa cifra incluye los niveles de publicidad y sin publicidad de Hulu, así como los suscriptores del paquete de Disney +, ESPN + y Hulu lanzado recientemente por Disney, y los paquetes de TV en vivo que vienen con Hulu. No es necesariamente malo: Netflix experimentó un crecimiento de suscriptores similar en los EE. UU. En la primera mitad del año, a pesar de tener aproximadamente el doble de penetración en el mercado que Hulu. Pero Hulu parece haber perdido su mejor oportunidad para ganar participación de mercado, y con el efecto de avance de la pandemia, es probable que el crecimiento de suscriptores ahora disminuya sustancialmente.

¿Qué está pasando con Hulu?

Disney + se ha robado el espectáculo

Disney + se ha convertido en el gigante del arsenal de streaming de Disney. El servicio ha atraído a más de 60 millones de miembros desde su lanzamiento en noviembre pasado y, naturalmente, es donde Disney está invirtiendo la mayor parte de sus recursos de transmisión. Es la plataforma que alberga lanzamientos muy esperados como Black is King de Hamilton y Beyonce, y continuará obteniendo ese tipo de contenido destacado.

La plataforma ha hecho añicos las expectativas de la compañía, ya que la gerencia pronosticó originalmente que alcanzaría entre 60 y 90 millones de suscriptores en todo el mundo para 2024. Alcanzó ese rango en menos de siete meses.




Pero el éxito de Disney + deja un signo de interrogación aún mayor sobre Hulu, ya que Disney parece estar obteniendo un mejor retorno de su inversión y el reconocimiento general de marca de Disney +, una plataforma global, en lugar de Hulu, que solo está disponible en los EE. UU., Y cuyo la identidad de la marca parece confusa.

Disney reestructuró Hulu a principios de año, haciendo de lo que era un negocio que operaba de forma independiente un engranaje en el segmento directo al consumidor de Disney. Entre los cambios se encuentra la salida del CEO de Hulu y la pérdida de los programas de Marvel en Hulu que se trasladaron a Disney +. Como parte del negocio más grande de Disney directo al consumidor ahora, es poco probable que Hulu obtenga los recursos y la atención que recibe Disney +, lo que aumenta sus posibilidades de tener un rendimiento inferior.




Hulu no jugará internacionalmente

A principios de este año, Iger dijo que Hulu probablemente se lanzaría internacionalmente el próximo año; sin embargo, con los planes para hacer de Star su nuevo servicio de transmisión internacional, la perspectiva de que Hulu se vaya al extranjero parece ahora dudosa. Lanzar dos servicios de transmisión separados además de Disney +, que aún se está expandiendo en todo el mundo, simplemente no tiene sentido. Y los comentarios del CEO Bob Chapek sobre la llamada de ganancias parecieron poner freno a cualquier tipo de Hulu International.

Chapek explicó en la llamada de ganancias que Hulu agrega contenido de terceros, mientras que el servicio Star albergará contenido propiedad de Disney de ABC Studios, Fox TV, FX y otras fuentes similares. Chapek también agregó: “Y Hulu también, debo decir, no tiene conciencia de marca fuera de los EE. UU., Y tampoco Hulu tiene ningún contenido que tenga licencia internacional”. Eso muestra que Disney esencialmente comenzaría desde cero si llevara a Hulu fuera de los EE. UU.Además, el negocio publicitario de Hulu no pasará fácilmente a los mercados internacionales.

Fuente: Fool.com

Créditos imagen: insidethemagic.net

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